Doch!
Konsumenten erwarten nicht nur nachhaltige Verpackungen, sie sind auch bereit dafür zu bezahlen.
Die Haltung, dass Umweltschutz besonders dann eine tolle Sache ist, wenn sich andere darum kümmern, gilt als weit verbreitet. Ist das wirklich so? Simon-Kucher & Partners haben zum Thema „Nachhaltige Produktverpackungen“ Verbraucher befragt. Dass rund drei Viertel der Menschen angaben, dass Ihnen eine nachhaltige Verpackung wichtig ist, überrascht dabei weniger. Aber dass 83 % bereit sind, dafür auch tiefer in die Geldbörse zu greifen, schon sehr. Der Preis darf aus ihrer Sicht dafür im Schnitt auch um 6,5 % in die Höhe gehen. Ebenso interessant ist die Tatsache, dass eine Verpackung dann als nachhaltig wahrgenommen wird, wenn sie biologisch abbaubar ist oder aus recycelten und recycelbaren Materialien besteht.
%
Anteil der Konsumenten, die mehr Geld für nachhaltige Verpackungen zahlen würden
Zu ähnlichen Ergebnissen kommt auch eine Untersuchung, die von Pro Carton im Jahr 2021 Auftrag gegeben wurde: Hier gaben zwei Drittel der Menschen in Deutschland an, dass sie mehr bezahlen würden, wenn sie wüssten, dass die Verpackung eines Produkts weniger schädliche Auswirkungen auf die Umwelt hat.
Was bedeutet das für alle, die sich mit Verpackungen beschäftigen? Heute nicht den Markt von morgen verschlafen und denen das Feld überlassen, die sich schon auf den Weg gemacht haben, das Thema Rezyklat für sich zu nutzen.